在规划标志的时分我们通常会问询客户以什么色彩为主打系，但这并不是说我们仅仅想知道客户对哪种色彩偏心我们就以什么色彩规划，而是想通过他们对色彩的挑选来通知我们他们想对这个标志赋予什么样的定义传递什么样的信息。

　　色彩最能反映出人们的心情基调以及事物联想，所以在标志规划中色彩的挑选和搭配显得尤其重要，标志的色彩通知我们是企业的仍是非正式的，是严肃的或是风趣的，好玩的，超值的，诱人的…每次在挑选标志的色彩的时分，我们会去考虑为什么要挑选这种色彩。一种色彩精确的标志意义往往取决于不同的人群，不同的地域和不同的文明。比如在英国，白色标志尽善尽美和纯真;相反在我国，白色用来办凶事，标志西天神仙世界。相同，赤色往往与“力量”“生命”这些词相联系，而在金融界，赤色却是忌讳的色彩。